Sobre o cliente – Escritório de Coworking
Este case foi realizado em parceria com uma empresa de Assessoria de Imprensa, a Suporte Comunicação, mostrando que o trabalho colaborativo entre diferentes especialidades pode render excelentes resultados em performance digital!
O objetivo do cliente era aumentar a sua presença no digital, reforçar sua marca e autoridade e se posicionando ao lado de grandes concorrentes em termos de relevância. Além disso, aumentar a geração de oportunidades e vendas.
Tudo isso em uma estratégia que integrasse PR e Marketing Digital.
Nosso desafio
O projeto iniciou com o nosso produto ZIP, que faz um diagnóstico detalhado da presença digital do cliente, comparando com os concorrentes. Através dele mapeamos o posicionamento de cada um e sua estratégia online. Identificamos oportunidades de SEO local, criamos as personas, uma estratégia de conteúdo com editorias e fluxos de conversão e apontamos a oportunidades de abordar os produtos de forma segmentada, de acordo com a finalidade de cada persona.
Participamos da construção do novo site com consultorias de UX, hierarquia de conteúdo e orientação de SEO e Performance Digital, além do desenvolvimento da programação. Configuramos o analytics de toda a jornada de conversão, possibilitando ao cliente medir o resultado das campanhas do clique à conversão em vendas.
Nosso resultado
Os resultados falam por si só. Com a estratégia de SEO local o tráfego orgânico cresceu em cima do blog já existente, 1.155% em um ano, fazendo com as entradas no site via conteúdo passassem de 4,5% para 50,3%.
O número de propostas cresceu 293% em um ano, sendo que a maioria vinda de tráfego orgânico, assim como os fechamentos.
A parceria com a assessoria de imprensa trouxe um aumento no número de backlinks (links em sites de notícias, conteúdo e outros sites com referência para conteúdos no site do cliente) de 86 para 191 (+122% em um ano) através de Conteúdos Ricos, como e-books sobre temas relevantes no período (como trabalho híbrido) e postagens de blog.
Além de aumentar o tráfego, estes links de referência aumentam a pontuação de autoridade do site para SEO, tornando ainda mais eficiente o rankeamento no Google no médio prazo.
Colaboração e estratégia são a chave para Performance Digital
Como apontei em meu artigo “Me apresenta à sua agência? O futuro do marketing”. A complexidade alcançada pelo marketing nos tempos atuais, com os inúmeros recursos e as metodologias trazidas pelo digital para a “caixa de ferramentas” estratégica das empresas, exige um novo arranjo de prestadores de serviços, que tenha o cliente como centro das soluções oferecidas.
Os desafios não são simples, mas os benefícios são grandes para todas as partes envolvidas.
Então que tal conversarmos empresas, agências e assessorias de imprensa?